ALPHA : un 1er concept store pour chiens et chats en plein coeur de Paris

2, rue de l'Échelle - 75001 Paris

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Après avoir créé les activités de pension canine et féline et de balades pour chiens quotidiennes en forêt, nous avons eu envie d’élargir notre champ d’action. Forts de nos expériences respectives, il nous a paru naturel d’imaginer un lieu proposant une offre à 360° sur la thématique du bien-être animal. L’objectif ? Simplifier la vie des maîtres grâce à des conseils pertinents, une large offre de services et des produits utiles et beaux : tous les indispensables du quotidien d’un chien ou d’un chat.

L’architecte Stéphane Rivière fait dialoguer les éléments naturels et les codes signatures de la première pension de Chevannes, avec des suggestions plus minimalistes comme par exemple l’univers de l’artiste plasticien Jean-Pierre Raynaud dont le spa est directement inspiré.

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La proposition

Au sous-sol, l’espace se divise en trois lieux de vie :

- Une crèche à l’instar des daily care new-yorkais ou canadiens

Les chiens sont gardés pendant que leurs maîtres sont absents de la maison. La pièce est spacieuse et joyeuse. L’illustrateur Sébastien Pelon a dessiné une fresque, inspirée par les vidéos du compte Instagram où une espiègle bande de chiens court et joue en pleine nature. Toujours dans cet esprit bandes dessinées, des niches garnies de coussins moelleux invitent au repos ou aux jeux d’intérieur.

- Un spa voûté et entièrement carrelé

Ici deux postes de toilettage accueillent chiens - petits et grands - et chats pour des shampoings, coupes manuelles, tontes ou épilations. Une sélection pointue de cosmétiques est proposée avec des marques comme Doglyness, Harlow Harry, Houndztooth, Smith & Burton, Wap Dog Care… Une oeuvre de l’artiste parisienne Zoé Rumeau apporte la touche finale au lieu.

- Un espace plus intime pour des massages ou séances de luminothérapie

La luminothérapie entre dans la gamme des soins dits holistiques (pour le corps et l’esprit). C’est une technique naturelle qui met en avant l’utilisation des rayons du soleil en reproduisant sa lumière. Reconnue pour accroître le dynamisme et réduire les angoisses, elle déclenche la production de dopamine - hormone du bonheur -, procure une sensation de mieux-être et renforce l’immunité. Si le massage se fait en combinaison avec une séance de luminothérapie, ses effets sont décuplés.

Le rez-de-chaussée, complètement ouvert sur la rue de Rivoli et la rue de l’Échelle, accueille la partie boutique, conçue autour de cinq thématiques : mode et accessoires (colliers, laisses, harnais, vêtements, médailles...), pour nourriture, beauté, jeux et indispensables (paniers, sacs de transport, litières, griffoirs, fontaines à eau…).

Les quatre vitrines sont réalisées par l’artiste plasticienne Amélie Lengrand qui joue avec les codes couleurs de la marque, avec des matériaux naturels et recyclés pour recréer des scénettes inspirées par la joyeuse troupe de pensionnaires qu’elle a rencontrée en allant in situ à la pension. Dans la cinquième vitrine, un grand écran projette des tranches de vie de la Alpha dogs and cats family, à la pension, en forêt ou à la mer, sous le regard amusé de leurs homologues là encore dessinés par Sébastien Pelon.

Enfin, l’étage renferme un hôtel urbain pour félins. Comme à la pension de Chevannes, là aussi, « ni cage, ni grillage » : c’est un lieu de vie collectif où les chats peuvent tromper l’ennui et exploiter tous leurs talents de chasseur, grimpeur et explorateur. Une forêt de branches reliées par des ponts suspendus permet d’observer les passants de la rue de l’Échelle. Un parcours mural sur le thème de l’espace est conçu par le studio My Zoo Design. Des berceaux, des landaus, des lits chinés ici et là sont agrémentés de coussins Caravane, car le côté aventurier du petit fauve n’exclut pas un grand sens du confort. Pour faire travailler son sens aigu de l’observation et ses capacités de chasseur : des jeux d’occupation, des gamelles ludiques, des proies fourrées à la cataire...

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L'offre produit

Nos clients nous demandent très souvent des conseils pour tous les achats concernant leur animal de compagnie. De la nourriture en passant par les caisses de transport aux jeux d’occupation, nous avons eu ces six dernières années l’occasion de tester de nombreuses choses auprès d’un très large panel de chiens et de chats. Nous avons pu voir ce qui fonctionnait ou non. Nous avons donc eu l’envie de rassembler tous les incontournables dans un même endroit et d’utiliser notre statut de prescripteur. En plus de ce qui nous paraissait essentiel, nous avons cherché des marques plus confidentielles mais ayant comme point commun un savoir-faire artisanal et des qualités d’excellence pour proposer une offre à la fois fonctionnelle et pointue. Nous nous sommes rapprochés de créateurs de mode et de bijoux, de céramistes… Et ainsi sont nés des médailles bijoux signées Adeline Cacheux, des broches brodées à la main Macon & Lesquoy, des bandanas et des pochettes à friandises Fabien Ifirès, des gamelles en céramique Les Potières Sont Dans La Cour, des cahiers et carnets Papier Tigre… Il est possible de se faire plaisir avec n’importe quel budget et de trouver une idée cadeau pour un dîner ou un anniversaire.

Les conseils

Une équipe de professionnels de l’univers de l’animal de compagnie conseille et guide les maîtres à la recherche d’informations, de conseils pratiques, de recommandations et de solutions face à des problèmes rencontrés. Afin d’enrichir cette proposition, des experts de la nutrition, du comportement canin et félin, de la communication animale, de la luminothérapie et bien d’autres encore viendront faire des conférences mensuelles.

ALPHA : un lieu unique et magique, 100% dédié au bien-être animal.

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